Vastamainokset ja mainosparodiat ovat olleet Voima-lehden perustamisesta alkaen työkaluja, joissa yhdistyy aktivismi, taide ja journalismi. --- Vastamainos kyseenalaistaa mainosviestinnässä käytetyn retoriikan ja mielikuvakytkennät kaappaamalla viestin, purkamalla se osiin ja kääntämällä sisällön päälaelleen. Vastamainos imitoi mainonnan kuvakieltä ja puhetyyliä, se purkaa markkinoinnin konventioita ja tekee huumorin avulla näkyväksi kaupallisia pyrkimyksiä ja strategioita. Parhaimmillaan ja kauniisti sanottuna mainonta on kuluttajavalistusta ja tietoa markkinoilla olevasta tarjonnasta. Vastamainonta ei nimestään huolimatta ole puhtaasti mainosvastaisuutta vaan pyrkii kehittämään katsojansa medialukutaitoa.Mainonnan ja ylipäänsä mediasisällön parodiointi on ollut sydäntäni lähellä jo alakouluikäisenä. Lapsuudenystäväni kanssa viihdytimme itseämme leikkelemällä Seiskasta ja muista laatulehdistä kuvia ja tekstejä, joita yhdistelimme uusiksi, (omasta mielestämme) hullunhauskoiksi kokonaisuuksiksi. Kannanotot ajankohtaisiin asioihin olivat merkittävässä roolissa leikkaa ja liimaa -projekteissamme.
Vaikka tuollainen askartelu on jäänyt vähälle sitten lapsuusvuosien, tarve omien mielipiteiden visualisointiin ja toisinaan huumorin asuun pukemiseen ovat kulkeneet mukana ja vahvistuneet. Jyrkkäkin kritiikki on helpompi ilmaista parodian muodossa, koska pahin terä leikkautuu pois ja tulkinnanvaraisuus lisääntyy. Esimerkiksi vastamainoksen voi ajatella olevan matkimista tai kettuilua parodian kohdetta kohtaan. On kuitenkin katsottava syvemmälle, jotta todellinen tarkoitus paljastuu. Yleensä se ei vaadi erityisiä älyllisiä ponnisteluja, vaan kykyä pysähtyä pohtimaan asioita eri perspektiiveistä.
Kuten Welp toteaa, vastamainoksissa yhdistyy aktivismi, taide ja journalismi, joista jokaiseen suhtaudun melkoisen intohimoisesti. Ehkäpä juuri siksi Louserit Vuittuun oli mielestäni todella inspiroiva. Ei auttanut muu kuin väsätä pikimmiten oma vastamainos. Varoitan, että näitä on varmasti tulossa lisää. ;)
 |
| Esikuva |
 |
| Meikän versio. Isommaksi saa avaamalla kuvan uudessa välilehdykässä! |
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti